Ein Pixel ist ein kleiner Aufruf, den die Bestätigungsseite im Browser des Nutzers auslöst und mit dem die Transaktion an das Netzwerk gemeldet wird – historisch als winzige Grafik, heute meist als Skriptaufruf.
Wo es sitzt
Auf der Danke- bzw. Bestätigungsseite nach dem Abschluss. Mitgegeben werden Bestellnummer, Bestellwert und – je nach Programm – weitere Angaben.
Schwächen
- Es feuert nur, wenn die Seite tatsächlich geladen wird; ein Abbruch nach der Zahlung kostet den Sale.
- Adblocker und Skript-Blockaden können es verhindern.
- Es ist manipulierbar, weil es im Browser läuft – deshalb der Bedarf an einem Domaincheck.
Konsequenz
Ein Pixel allein ist heute keine ausreichende Grundlage. Empfehlenswert ist die Kombination mit Server-to-Server-Tracking, wobei die Entdopplung über die Bestellnummer geregelt sein muss.