Attribution – Affiliate Thinking

Attribution ist die Antwort auf Frage, wer an einem Sale beteiligt ist und wie dieser sich auf den Sale ausswirkt.Es gibt verschiedenste Arten der Attribution und sie kann genutzt werden für Auswertungen und vergütung. Häufig ist Last CLick die gängige Attribution im Affiliate Marketing, aber es gibt noch viele Varianten, die man als Programmbetreiber nutzen kann um den Erfolg von Online Werbung zu messen und auch die Vergütung von Partnern zu bestimmen.

Hier wird erklärt welche Modelle es gibt und die Begriffe die dazu gehören.

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Attribution Die Frage, wem eine Vermittlung zugerechnet wird.

Attributionsmodell Die konkrete Regel, nach der Touchpoints gewichtet werden.

Basket Freeze Ab einem definierten Punkt im Bestellprozess wird die Zurechnung eingefroren.

Cross-Device-Tracking Die Verbindung von Kontakten über mehrere Geräte hinweg.

Customer Journey Der Weg vom ersten Kontakt bis zum Kauf – und wo welcher Partner steht.

First Click Der Erstkontakt bekommt die Provision.

Last Click Der letzte Klick bekommt die volle Provision – der Standard, mit bekannten Nebenwirkungen.

Last Cookie Wins Jeder neue Klick überschreibt den vorherigen – die technische Umsetzung von Last Click.

Lineare Attribution Alle Beteiligten teilen sich die Provision zu gleichen Teilen.

Multi-Touch-Attribution Anteilige Vergütung mehrerer Beteiligter nach definierter Gewichtung.

PostClick Zurechnung nach einem Klick – der Normalfall.

PostView Zurechnung nach bloßer Einblendung – wirksam, aber erklärungsbedürftig.

Touchpoint Ein einzelner Kontakt auf dem Weg zum Kauf.