Ein Conversion-Tag ist der Codebaustein, der auf der Bestätigungsseite die Transaktion an das Netzwerk übermittelt. Er ist die konkrete Umsetzung dessen, was allgemein Pixel genannt wird.
Was übergeben werden sollte
- Bestellnummer – eindeutig, für die Entdopplung und für Stornos.
- Bestellwert, netto, in klar definierter Abgrenzung (mit oder ohne Versand).
- Währung.
- Warenkorb bzw. Kategorien, wenn nach Kategorie differenziert vergütet wird.
- Neu- oder Bestandskunde.
- Verwendeter Gutscheincode.
Häufige Fehlerquellen
Der Tag feuert nicht bei allen Bestellwegen; der Wert wird brutto statt netto übergeben; bei Rückkehr auf die Danke-Seite wird der Sale doppelt gemeldet. Nach jeder Änderung am Bestellprozess gehört der Tag deshalb erneut getestet.