Parameter sind Werte, die an eine URL angehängt werden und Informationen mittransportieren – im Affiliate Marketing vor allem Partner- und Programmkennung, Click-ID und SubID.
Warum sie so häufig Ärger machen
- Weiterleitungen verwerfen sie. Eine Weiterleitung von www auf die nackte Domain oder auf eine Sprachversion kann die Parameter entfernen.
- Caches ignorieren sie – oder erzeugen umgekehrt für jeden Parameterwert eine eigene Kopie.
- Bezahlvorgänge verlieren sie, wenn der Nutzer zu einem externen Zahlungsdienstleister und zurück geleitet wird.
- SEO-Nebenwirkung: Parameter erzeugen Doppelungen von URLs, wenn sie nicht sauber behandelt werden.
Praxisregel
Die Parameter beim Eintritt einmal auslesen, serverseitig in der Sitzung speichern und ab dann nicht mehr aus der URL lesen. Danach mit einer echten Testbestellung prüfen, ob sie am Ende noch ankommen.