Die Cookie-Laufzeit gibt an, wie lange nach einem Klick ein Abschluss dem Partner noch zugerechnet wird. Übliche Werte reichen von wenigen Tagen bis zu mehreren Wochen.
Was sie im Programm bewirkt
Sie ist eine der wenigen Zahlen, die Publisher vor der Anmeldung sehen, und wird deshalb im Wettbewerb verglichen. Eine kurze Laufzeit benachteiligt Partner am Anfang der Customer Journey, weil zwischen ihrem Kontakt und dem Kauf mehr Zeit liegt.
Der Haken
Die im Programm eingestellte Laufzeit ist eine Obergrenze, keine Zusage. Browser begrenzen die tatsächliche Lebensdauer unabhängig davon – siehe ITP –, und Nutzer löschen Cookies. Eine im Programm hinterlegte Laufzeit von 30 Tagen kann faktisch nach sieben Tagen enden.
Praxis
Die Laufzeit gehört in die Programmbeschreibung, aber wichtiger als ihre Länge ist, ob das Tracking überhaupt trägt. Ein Programm mit 30 Tagen auf Third-Party-Basis ist schlechter als eines mit 14 Tagen auf First-Party- und S2S-Basis.