Die Programmbeschreibung ist der Text, mit dem sich ein Programm im Netzwerk darstellt. Für die passive Akquise ist sie das wichtigste Werbemittel – Partner entscheiden auf dieser Grundlage, ob sie sich anmelden.
Was hineingehört
- Was der Merchant anbietet, für welche Zielgruppe, mit welchem Sortimentsschwerpunkt.
- Provisionsmodell inklusive Differenzierung und Staffeln.
- Cookie-Laufzeit und Trackingart.
- Welche Partnermodelle ausdrücklich erwünscht sind und welche ausgeschlossen.
- Verfügbare Werbemittel, insbesondere ob es einen Produktdatenfeed und einen Deeplinkgenerator gibt.
- Ansprechpartner und Erreichbarkeit.
Was sie oft nicht leistet
Viele Beschreibungen bestehen aus Marketingtext über die Marke. Ein Partner sucht darin aber eine Kalkulationsgrundlage. Konkrete Zahlen und klare Regeln wirken stärker als Adjektive.
Das Schreiben behandelt der Leitfaden Programmbeschreibung schreiben.