Consent ist die Einwilligung des Nutzers in eine Datenverarbeitung, die nicht technisch erforderlich ist. Für Affiliate-Tracking ist sie in aller Regel Voraussetzung.
TCF
Das Transparency and Consent Framework des IAB Europe ist ein Branchenstandard, über den Einwilligungen strukturiert erfasst und an beteiligte Anbieter weitergegeben werden. Es ist ein technischer Rahmen, keine rechtliche Absicherung: Ob eine Einwilligung wirksam ist, entscheidet sich an ihrer Ausgestaltung, nicht am Format.
Wirkung aufs Programm
- Ohne Einwilligung wird kein Klick gesetzt – der Partner sieht keinen Klick und bekommt keine Provision.
- Die Lücke ist unsichtbar: Es fehlt nicht „ein bisschen“, sondern ein systematischer Anteil.
- Netzwerk-, Shop- und Webanalysezahlen laufen dadurch dauerhaft auseinander.
Was der Merchant tun sollte
Das Einwilligungsbanner so gestalten, dass es rechtlich trägt und verständlich ist; das Netzwerk in der Datenschutzerklärung benennen; und die Einwilligungsquote kennen, um Zahlen richtig einordnen zu können.
Einordnung für die Programmpraxis, keine Rechtsberatung.