ITP (Intelligent Tracking Prevention) ist die von Apple in Safari eingeführte Technik zur Einschränkung des Trackings. Vergleichbare Mechanismen gibt es in anderen Browsern unter anderen Namen.
Was sie bewirkt
- Fremde Cookies werden blockiert – siehe Third-Party-Cookie.
- Per JavaScript gesetzte First-Party-Cookies bekommen eine stark verkürzte Lebensdauer.
- Weiterleitungsketten, wie sie beim Redirect entstehen, werden als Tracking erkannt und zusätzlich beschränkt.
Wirkung aufs Partnerprogramm
Die eingestellte Cookie-Laufzeit wird für einen Teil der Nutzer faktisch außer Kraft gesetzt. Sales, die spät nach dem Klick erfolgen, fallen aus der Zurechnung – ohne Fehlermeldung. Betroffen sind vor allem Partner am Anfang der Customer Journey.
Was hilft
Server-to-Server-Tracking mit Click-ID, serverseitig gesetzte First-Party-Cookies und ein Bewusstsein dafür, dass Netzwerkzahlen und Shopzahlen auseinanderlaufen. Wer ITP nicht einkalkuliert, hält eine strukturelle Messlücke für ein Trackingproblem.