Ein First-Party-Cookie wird von der Domain gesetzt, die der Nutzer gerade besucht. Im Affiliate-Kontext heißt das: Das Cookie gehört zur Domain des Merchants, nicht zur Domain des Netzwerks.
Warum es der Standard ist
Weil Third-Party-Cookies von den meisten Browsern geblockt werden. First-Party-Cookie-Tracking ist damit die Mindestanforderung an ein Netzwerk – wer heute ein Programm aufsetzt, muss das voraussetzen.
Was zu beachten ist
Auch First-Party-Cookies sind nicht unbegrenzt haltbar: Browser begrenzen ihre Lebensdauer, wenn sie per JavaScript gesetzt werden – siehe ITP. Serverseitig gesetzte Cookies halten länger. Wie lange sie im eigenen Programm tatsächlich überdauern, sollte man messen, nicht annehmen – siehe Cookie-Laufzeit.