Ein Cookie ist ein kleiner Datensatz, den eine Webseite im Browser des Nutzers ablegt und beim nächsten Aufruf wieder auslesen kann. Im Affiliate Marketing wird darin gespeichert, welcher Partner den Besucher geschickt hat und wann.
Warum es im Affiliate Marketing zentral war
Der Klick und der Kauf liegen zeitlich auseinander – manchmal Minuten, manchmal Wochen. Das Cookie überbrückt diese Lücke: Es trägt die Partnerkennung bis zum Abschluss.
Warum es das nicht mehr allein leistet
Browser begrenzen die Lebensdauer von Cookies und blockieren fremde Cookies vollständig. Die Zurechnung stützt sich deshalb zunehmend auf andere Verfahren – siehe Server-to-Server-Tracking, Click-ID und Cookieless Tracking.
Rechtlicher Rahmen
Cookies, die nicht technisch erforderlich sind, setzen eine Einwilligung voraus – siehe Consent / TCF.