Tracking ist die technische Erfassung der Vorgänge, die für die Abrechnung gebraucht werden: der Klick auf ein Werbemittel und der spätere Abschluss beim Merchant. Ohne Tracking gibt es keine Zurechnung – und damit keine erfolgsabhängige Vergütung.
Die Kette
- Der Nutzer klickt auf einen Affiliate-Link. Dabei wird die Partnerkennung gespeichert – im Cookie oder über eine Click-ID.
- Der Nutzer gelangt über einen Redirect zum Merchant.
- Beim Abschluss meldet der Merchant die Transaktion an das Netzwerk – über ein Pixel, ein Conversion-Tag oder Server-to-Server.
- Das Netzwerk gleicht Abschluss und gespeicherte Kennung ab und ordnet den Sale zu.
Warum es nie vollständig ist
Cookies werden gelöscht oder von Browsern begrenzt (ITP), Nutzer widersprechen dem Tracking (Consent), Geräte wechseln. Jedes Programm misst deshalb weniger, als tatsächlich passiert. Das ist keine Fehlfunktion, sondern der Normalzustand – und der Grund, warum Zahlen aus Netzwerk, Shop und Webanalyse nie exakt übereinstimmen.