Bis 2026 gab es für Affiliate Marketing in Deutschland keine belastbare Marktzahl. Was kursierte, waren Schätzungen einzelner Netzwerke. Mit der Erhebung des Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW liegt erstmals eine Zahl vor, die auf gemeldeten Daten beruht.
Die Kennzahlen für 2025
- Investitionen der Werbungtreibenden
- 932 Mio. € (+8,3 % gegenüber 2024)
- Darüber generierter Umsatz
- 18,7 Mrd. € (+12,0 %)
- Transaktionen
- 228 Mio. (+9,2 %)
- Anteil am Retail-E-Commerce
- rund 16 % des Umsatzes werden über Affiliate-Partnerschaften beeinflusst
Die wichtigste Zahl steht selten in den Meldungen
Neben den Volumenzahlen enthält die Erhebung eine Gegenüberstellung, die für die tägliche Arbeit mehr aussagt als jede Wachstumsrate:
- Transaktionen mit Affiliate-Berührungspunkt
- 24,92 % aller Online-Transaktionen
- Davon in Standard-Attributionsmodellen sichtbar
- 12,41 %
Rund die Hälfte der Berührungspunkte taucht in der üblichen Messung also nicht auf. Wer sein Programm nach Last Click bewertet, sieht die Hälfte seiner Wirkung nicht – und kürzt womöglich dort, wo der Kanal am Anfang der Journey arbeitet. Siehe Attribution und Last Click.
Wie erhoben wurde
- Erhebungsträger: Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
- Zeitraum: Geschäftsjahre 2024 und 2025
- Datenbasis: Meldungen von 13 Netzwerken und Plattformen – AdCell, AdTraction, Awin, belboon, CJ, Daisycon, easy Marketing, impact.com, Ingenious Technologies, lead alliance, retailAds, Tradedoubler, Webgains
- Ergänzend: Touchpoint-Analyse auf Basis von 185 Werbungtreibenden
Was die Zahlen nicht sagen
Die Erhebung deckt die meldenden Netzwerke und Plattformen ab. Programme, die über Private Networks oder eigene SaaS-Tracking-Lösungen laufen und nicht gemeldet haben, fehlen. Die genannten 932 Mio. € sind damit eine Untergrenze, keine Obergrenze.
Ebenso wenig sagt die Zahl etwas über Inkrementalität aus: Ein Teil der 18,7 Mrd. € wäre auch ohne den Kanal zustande gekommen. Wie groß dieser Teil ist, misst die Erhebung nicht.
Quellen
- APMC: Marktzahlen Affiliate und Partner Marketing Deutschland – Primärquelle mit Studien-Download
- BVDW: APMC-Studie macht Marktpotenzial sichtbar – Mitteilung des Verbands
Einordnung dazu im Beitrag APMC im BVDW legt erstmals Marktzahlen vor.