Marktdaten Deutschland

Die erstmals veröffentlichte Marktzahlenerhebung des Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW basiert auf Datenmeldungen von 13 führenden Netzwerken und Plattformen für die Geschäftsjahre 2024 und 2025.^[1]

932 Mio €

Investitionen

+8,3 %

18,7 Mrd €

generierter Umsatz

+12,0 %

228 Mio

Transaktionen

≈ 625.000/Tag

16 : 1

ROAS Retail + Travel

13:1 gesamt

Damit wächst der Kanal deutlich stärker als Gesamtwerbemarkt und Online-Handel, die im gleichen Zeitraum jeweils um 3,2 % zulegten. Rund 16 % des deutschen Retail-E-Commerce-Umsatzes werden über Affiliate-Partnerschaften vermittelt.^[2]

Branche	Anteil	Besonderheit
Retail / E-Commerce	~60 %	Größtes Segment
Telekommunikation	signifikant	Leads, Mobilfunkverträge
Travel	signifikant	Hohe AOV, Cashback wächst
Finanzdienstleistungen	signifikant	CPL-dominiert

Publisher-Segmente

Cashback und Loyalty: volumenstärkstes Segment^[4]
CSS-Partner: zweitgrößtes Segment nach Provisionsanteil^[3]
Content und Influencer: 19,1 % der Investitionen, Influencer-Anteil in zwei Jahren verdoppelt
Gutschein und Rabatt: signifikant, relativer Anteil rückläufig

📊

Durchschnittlicher Warenkorb affiliate-getriebener Bestellungen im Retail: rund 81 Euro, etwa 56 % über dem Referenzwert von 51,90 Euro (HDE Online Monitor 2025).^[4]

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Market data Germany

The first consolidated market figures survey by the Affiliate and Partner Marketing Circle (APMC) within the BVDW is based on data reported by 13 leading networks and platforms for the 2024 and 2025 financial years.^[1]

€932m

investment

+8.3 %

€18.7bn

revenue generated

+12.0 %

228m

transactions

≈ 625,000/day

16 : 1

ROAS retail + travel

13:1 overall

The channel therefore grows considerably faster than the advertising market as a whole and online retail, both up 3.2 % over the same period. Around 16 % of German retail e-commerce revenue is generated through affiliate partnerships.^[2]

Industry	Share	Notes
Retail / e-commerce	~60 %	Largest segment
Telecommunications	significant	Leads, mobile contracts
Travel	significant	High AOV, cashback growing
Financial services	significant	CPL-dominated

Publisher segments

Cashback and loyalty: highest volume segment^[4]
CSS partners: second largest segment by commission share^[3]
Content and influencers: 19.1 % of investment, influencer share doubled in two years
Voucher and discount: significant, relative share declining

📊

Average basket of affiliate-driven retail orders: around €81, roughly 56 % above the €51.90 reference value (HDE Online Monitor 2025).^[4]

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