Eine Impression ist die Auslieferung bzw. Einblendung eines Werbemittels. Sie entsteht ohne Zutun des Nutzers und ist damit die einzige Kennzahl im Affiliate Marketing, die keine Handlung voraussetzt.
Wozu sie dient
Impressionen sind die Bezugsgröße für CPM/TKP und für die CTR. Im Affiliate Marketing sind sie eher Nebenkennzahl, weil kaum ein Programm nach Einblendungen abrechnet – relevant werden sie bei Display- und PostView-Kampagnen.
Sichtbarkeit
Ausgeliefert heißt nicht gesehen. Ein Banner unterhalb des sichtbaren Bereichs erzeugt eine Impression, auch wenn der Nutzer nie dorthin scrollt. Wer Impressionen bewertet, sollte klären, ob das eingesetzte System nach Auslieferung oder nach Sichtbarkeit zählt.