EPC steht für Earnings per Click und wird üblicherweise als Ertrag je hundert Klicks angegeben:
EPC = Provision ÷ Klicks × 100
Warum Publisher darauf schauen
Ein Publisher hat begrenzten Platz und muss entscheiden, welches Programm ihn bekommt. Die Provisionshöhe allein hilft dabei nicht: 10 % Provision auf einen Warenkorb von 30 € bei schlechter Conversion Rate bringen weniger als 4 % auf 300 € bei guter. Der EPC führt Provision, Warenkorb und Conversion Rate in einer Zahl zusammen.
Konsequenz für den Merchant
Wer im Wettbewerb um Platzierungen bestehen will, sollte seinen Programm-EPC kennen – nicht nur seinen Provisionssatz. Ein Programm mit hoher Stornoquote hat einen schlechten effektiven EPC, auch wenn die nominale Provision attraktiv aussieht.
Verwandt, aber nicht identisch: der eCPC betrachtet dieselbe Größe je einzelnem Klick.