Die CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) setzt Klicks ins Verhältnis zu Impressionen:
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100
Wo sie im Affiliate Marketing zählt
Vor allem bei grafischen Werbemitteln. Sie zeigt, ob ein Banner überhaupt zur Interaktion anregt, und ist damit die Kennzahl, an der man Bannersets gegeneinander testet.
Einordnung
Banner werden deutlich seltener geklickt als Textlinks. Eine niedrige CTR bei Displaybannern ist deshalb normal und kein Grund, das Werbemittel abzuschaffen – Banner tragen zusätzlich einen Branding-Effekt, den ein Textlink nicht hat. Bei PostView-Kampagnen ist die CTR ohnehin die falsche Messgröße, weil dort gerade nicht geklickt wird.