Die Conversion Rate (CR) setzt die Zahl der Conversions ins Verhältnis zur Zahl der Klicks:
CR = Conversions ÷ Klicks × 100
Was sie im Programm aussagt
Sie ist die schnellste Antwort auf die Frage, wie nah ein Partner an der Kaufentscheidung steht. Ein Gutschein- oder Cashback-Partner hat typischerweise eine hohe CR, weil seine Besucher bereits kaufen wollen. Eine Contentseite hat eine niedrigere CR, weil sie den Bedarf erst weckt. Beides ist richtig – die Zahlen sind nur nicht miteinander vergleichbar.
Die häufigste Fehldeutung
Eine niedrige CR ist kein Qualitätsmangel, solange der Partner früh in der Customer Journey steht. Wer Partner allein nach CR bewertet, streicht systematisch die Partner, die den Bedarf erzeugen – und wundert sich später über sinkende Nachfrage.