Influencer und Creator sind Personen mit eigener Reichweite in sozialen Netzwerken, die Produkte auf Provisionsbasis vermitteln.
Was sie vom Content-Publisher unterscheidet
Die Empfehlung ist an eine Person gebunden, nicht an eine Webseite. Damit trägt sie mehr Vertrauen – und mehr Risiko, weil die Marke an das Verhalten dieser Person gekoppelt ist.
Die Messbarkeit ist das Problem
Auf vielen Plattformen lässt sich kein Affiliate-Link setzen oder er wird nicht durchgereicht. In der Praxis behilft man sich mit persönlichen Gutscheincodes, die im Tracking dem jeweiligen Partner zugeordnet werden. Voraussetzung dafür ist, dass das Netzwerk ein Voucher-Tracking anbietet und der Code im Bestellprozess mitgegeben wird.
Was das für das Programm bedeutet
Reine Reichweite ohne Abverkauf lässt sich über ein Partnerprogramm schlecht bezahlen – der Partner deckt seine Kosten nicht. Wo Branding im Vordergrund steht, ist eine Festvergütung ehrlicher als eine Erfolgsprovision. Siehe WKZ.