Der Programmbetreiber ist eine „Person“, welche ein Angebot hat und dieses bewerben will. Dabei gibt es keine Einschränkungen: Das kann ein Shopbetreiber sein, aber auch eine Datingplattform auf der Suche nach neuen Teilnehmern oder eine Bank.
Was der Programmbetreiber bereitstellt
Der Programmbetreiber stellt den Partnern die Materialien zur Verfügung, die diese zur Bewerbung benötigen. Dazu gehören unter anderem Werbemittel und Informationen zum beworbenen Produkt.
Weitere Bezeichnungen
Je nach Netzwerk heißt dieselbe Rolle Advertiser, Merchant oder schlicht Werbetreibender. Gemeint ist immer die Partei, die das Programm betreibt und die Konditionen festlegt.