Performance Marketing fasst alle Formen von Werbung zusammen, bei denen die Vergütung an eine messbare Handlung gekoppelt ist statt an bloße Auslieferung. Dazu zählen bezahlte Suchanzeigen, Teile des Displaymarktes und das Affiliate Marketing.
Abgrenzung zum Affiliate Marketing
Der Unterschied liegt im Vertragspartner. Bei Suchanzeigen kauft der Werbetreibende Reichweite bei einer Plattform und trägt das Risiko selbst: Klicks entstehen auch dann Kosten, wenn keine Bestellung folgt. Im Affiliate Marketing arbeitet er mit selbstständigen Partnern zusammen, die in Vorleistung gehen; das Risiko der Ausspielung liegt beim Partner.
Warum die Unterscheidung zählt
Wer Affiliate Marketing als „billigen Performance-Kanal“ führt, behandelt Partner wie Werbeplätze. Partner sind aber Unternehmer, die entscheiden, für wen sie ihre Reichweite einsetzen. Die Konsequenz ist praktisch: Konditionen, Erreichbarkeit und Verlässlichkeit eines Programms wirken hier unmittelbar auf die Ausspielung.