Werbebanner werden in standardisierten Größen ausgeliefert, damit Partner sie ohne Anpassung in ihre Flächen einbauen können. Die Standardisierung geht auf das IAB (Interactive Advertising Bureau) zurück; im deutschen Markt sind zusätzlich eigene Bezeichnungen gebräuchlich.
Desktop-Formate, die man mindestens anbieten sollte
300×250 px Medium Rectangle, 120×600 px Skyscraper, 160×600 px Wide Skyscraper, 468×60 px Fullsize, 234×60 px Halfsize, 125×125 px Squarebutton, 250×250 px Squarebanner, 88×31 px Microbutton, 928×90 px Leaderboard, 120×40 px Button.
Mobile Formate
120×20 px, 168×28 px, 216×36 px, 300×50 px, 320×50 px, 320×100 px.
Zur Benennung
Dieselbe Größe trägt je nach Vermarkter unterschiedliche Namen. Im deutschen Displaymarkt sind unter anderem Super Banner (728×90) und Wallpaper (Kombination aus 928×90 und 200×600) gebräuchlich. Für das Partnerprogramm ist deshalb die Pixelangabe verbindlich, nicht der Name.
Formatlisten und Bezeichnungen unterscheiden sich je Vermarkter; im Zweifel gilt, was der Partner technisch einbinden kann.