Displaybanner sind der klassische Banner für Desktop und Mobile. Diese sind unter anderem für Display- und Retargeting-Kampagnen notwendig, aber auch Blogs, Contentseiten und Foren nutzen sie.
Die Conversion Rate pro Einblendung ist abhängig vom Design und auch von der Messmethode (PostClick/PostView) bzw. der Art der Kampagne – denn Banner werden nicht so häufig geklickt wie Textlinks. Doch um die Möglichkeit zu haben, Displaykampagnen auf CPO-Basis zu starten, sind sie notwendig, und sie bringen einen größeren Branding-Effekt als Textlinks.
Formate, die man mindestens anbieten sollte
Desktop: 300×250 px Medium Rectangle, 120×600 px Skyscraper, 160×600 px Wide Skyscraper, 468×60 px Fullsize, 234×60 px Halfsize, 125×125 px Squarebutton, 250×250 px Squarebanner, 88×31 px Microbutton, 928×90 px Leaderboard, 120×40 px Button.
Mobile: 120×20 px, 168×28 px, 216×36 px, 300×50 px, 320×50 px, 320×100 px.
Gestaltung
Farben, Schriften und Gestaltung sollten an das Corporate Design angepasst sein, und der Inhalt sollte auf das Produktportfolio hinweisen. Weitere Inhalte der Banner sollten sein:
- Logo und Firmenname
- Slogan, Alleinstellungsmerkmal
- „Call-to-Action“-Button (z. B. Jetzt zum Shop / Jetzt informieren)
Aktionsbanner
Wenn man regelmäßig wechselnde Sonderaktionen hat, sollte man ein zweites Bannerset mit Informationen zu den Aktionen anbieten. Diese sollten dann zu den jeweiligen Aktionen automatisch aktualisiert werden.