Cross-Device-Tracking versucht, Kontakte desselben Nutzers über mehrere Geräte hinweg zusammenzuführen – etwa wenn jemand auf dem Smartphone recherchiert und am Laptop bestellt.
Warum es gebraucht wird
Ohne Geräteübergreifung bricht die Zurechnung genau dort ab, wo sie besonders oft gebraucht wird. Der Partner, der die Recherche ausgelöst hat, taucht in der Auswertung nicht auf, weil der Abschluss auf einem anderen Gerät stattfand.
Wie es funktioniert
Verlässlich nur über eine deterministische Verknüpfung, also über ein Merkmal, das der Nutzer selbst auf beiden Geräten liefert – typischerweise ein Login. Probabilistische Verfahren, die aus IP-Adresse, Zeitpunkt und Geräteeigenschaften auf dieselbe Person schließen, sind Schätzungen.
Grenzen
Cross-Device-Tracking berührt personenbezogene Daten und braucht eine tragfähige Rechtsgrundlage samt Einwilligung – siehe DSGVO im Affiliate-Kontext und Consent / TCF. Ob und in welcher Form ein Netzwerk es anbietet, ist je Anbieter zu prüfen und gehört in die Netzwerkauswahl.