Der Call-to-Action (CTA) ist die Handlungsaufforderung im Werbemittel – meist ein Button oder eine hervorgehobene Zeile: „Jetzt zum Shop“, „Jetzt informieren“, „Angebot ansehen“.
Warum er dazugehört
Ein Werbemittel soll nicht nur gut aussehen, sondern zur Interaktion anregen. Zusammen mit Logo, Firmenname und Alleinstellungsmerkmal gehört der CTA zu den Elementen, die in jedem Displaybanner enthalten sein sollten.
Was ihn wirksam macht
- Er benennt, was als Nächstes passiert – konkret statt allgemein.
- Er ist optisch als anklickbar erkennbar und hat genug Kontrast.
- Er passt zum Ziel des Links: Wer auf eine Kategorieseite führt, sollte nicht „Jetzt kaufen“ schreiben.
Testen
Der CTA ist das Element, das sich am leichtesten variieren lässt. Zwei Bannersets mit unterschiedlichem CTA gegeneinander laufen zu lassen und die CTR zu vergleichen, ist der einfachste Test im Programm.