Basket Freeze bezeichnet eine Regel, nach der die Partnerzurechnung ab einem definierten Punkt im Bestellprozess nicht mehr überschrieben werden kann. Wer den Nutzer bis dorthin gebracht hat, behält die Zurechnung – auch wenn im Checkout noch ein weiterer Partnerklick erfolgt.
Das Problem, das damit gelöst wird
Bei Last Cookie Wins genügt ein Klick kurz vor dem Abschluss, um die Provision zu übernehmen. Typischer Fall: Der Nutzer sieht im Bestellformular das Gutscheinfeld, öffnet in einem zweiten Tab eine Gutscheinseite und kehrt zurück. Der Partner, der die Bestellung tatsächlich ausgelöst hat, verliert die Provision an den letzten Klick.
Wie es wirkt
Mit einem Basket Freeze wird dieser späte Klick nicht mehr gewertet – oder nur noch mit einem reduzierten Anteil, je nach Ausgestaltung. Der Merchant entscheidet dabei, ab welchem Schritt eingefroren wird: mit dem Legen in den Warenkorb, mit dem Eintritt in den Checkout oder mit einem eigenen Ereignis.
Nebenwirkung
Gutschein- und Cashback-Partner verlieren dadurch Umsatz und reagieren teilweise mit geringerer Ausspielung. Ein Basket Freeze ist deshalb eine Entscheidung über den Partner-Mix, nicht nur eine technische Einstellung – und sollte gegenüber den betroffenen Partnern offen kommuniziert werden.
Bezeichnung und technische Umsetzung unterscheiden sich zwischen den Netzwerken; ob und in welcher Form die Funktion verfügbar ist, ist beim jeweiligen Anbieter zu prüfen.