PostView bezeichnet die Zurechnung einer Conversion zu einer Impression, ohne dass der Nutzer geklickt hat. Der Nachweis ist damit schwächer als bei PostClick: Es steht fest, dass das Werbemittel ausgeliefert wurde, nicht, dass es gewirkt hat.
Wo es eingesetzt wird
Vor allem bei Display- und Retargeting-Kampagnen, die von sich aus wenige Klicks erzeugen, aber einen Erinnerungseffekt haben.
Was im Programm zu regeln ist
- Eigene Provision. PostView wird üblicherweise deutlich niedriger vergütet als PostClick.
- Kürzere Laufzeit. Eine View-Zurechnung über Wochen ist schwer zu begründen.
- Kein Überschreiben. Eine View darf einen bestehenden Klick nicht verdrängen – das muss das Netzwerk unterstützen.
- Freigabe je Partner. PostView gehört nicht pauschal ins Programm, sondern zu den Partnern, mit denen es vereinbart wurde.
Der Einwand
PostView ist das Modell, bei dem die Frage nach der Inkrementalität am dringendsten ist: Ein Nutzer, der ohnehin gekauft hätte, erzeugt eine Provision, sobald ihm irgendwo ein Banner ausgeliefert wurde.