Earnings per Click – die zentrale Publisher-Metrik zum Programm-Vergleich.
EPC- & eCPC-Rechner
Earnings per Click: die Standardmetrik, um Partnerprogramme untereinander zu vergleichen.
Mindestens: Provisionseinnahmen und Klicks.
Wozu dient der EPC & eCPC-Rechner?
EPC (Earnings per 100 Clicks) und eCPC (Earnings per Click) sind die Standard-Publisher-Metriken. Sie machen Programme über verschiedene Provisionsstrukturen hinweg vergleichbar: Ein Programm mit 15 Prozent Provision und niedrigem AOV kann einen niedrigeren EPC haben als ein Programm mit 5 Prozent Provision und hohem AOV. Der Rechner liefert beide Werte aus Provisionseinnahmen und Klickvolumen – für die Portfolio-Steuerung von Publishern die zentrale Größe.
Formel und Berechnung
eCPC = Provisionseinnahmen ÷ KlicksEPC = Provisionseinnahmen ÷ Klicks × 100
Beispielrechnung
Bei 850 € Provisionseinnahmen und 6.200 Klicks: eCPC 0,137 €, EPC 13,71 €. Damit liegt das Programm im soliden Mittelfeld – ein EPC über 20 € gilt als sehr gut, unter 5 € meist als unattraktiv.
Häufige Fehler
Publisher optimieren oft auf Provisionssatz statt auf EPC – das ist der falsche Hebel. Ein 15-Prozent-Programm mit schlechter Konversion liefert schlechteren EPC als ein 5-Prozent-Programm mit hoher Konversion. Zweiter Fehler: EPC über zu kurze Zeiträume betrachten und dabei saisonale Verschiebungen ignorieren.
Häufige Fragen
Was ist ein guter EPC?
Sehr branchenabhängig. Bei Fashion und Beauty EPCs zwischen 5 und 20 €, bei Finance und Insurance zwischen 30 und 200 €, bei Reisen zwischen 10 und 50 €. Der Vergleich innerhalb einer Kategorie ist aussagekräftiger als der absolute Wert.
EPC oder eCPC – was nutzen Publisher?
Beide meinen dasselbe, nur skaliert. EPC (pro 100 Klicks) ist historisch der Netzwerk-Standard, eCPC (pro Klick) der pragmatische Wert für Traffic-Kalkulationen.
Wie kann ein Publisher den EPC steigern?
Drei Hebel: bessere Programme wählen (höhere CR × AOV × Provision), Traffic-Qualität steigern (weniger irrelevante Klicks), Deep-Links statt generischer Startseiten-Links nutzen.