Fünf Fehler im Produktdatenfeed, die im Affiliate am teuersten sind
Fünf Fehler im Produktdatenfeed, die im Affiliate am teuersten sind Jedes Shopsystem wirft am Ende einen Produktdatenfeed aus. Damit gilt das Thema in
vielen Programmen als erledigt – der Feed liegt im Netzwerk, Haken dran.
Das Problem: Ein Feed, der für den eigenen Shop reicht, reicht für Affiliate-Partner
selten. Partner bauen daraus Vergleichsseiten, Kategorien, Filter und Anzeigen. Was in
deinem Shop eine hübsche Detailseite ist, ist bei ihnen eine Zeile in einer Tabelle. Und
diese Zeile entscheidet, ob dein Produkt überhaupt auftaucht.
Diese fünf Fehler sehe ich am häufigsten – sortiert danach, was sie kosten.
1. Verfügbarkeit wird zu selten aktualisiert
Der teuerste Fehler von allen, und der unauffälligste. Wenn der Feed einmal täglich
aktualisiert wird, bewerben Partner bis zu 24 Stunden lang Produkte, die es nicht mehr
gibt.
Was daraus folgt, trifft beide Seiten: Der Partner schickt Traffic auf eine Seite ohne
Kaufmöglichkeit, bezahlt diesen Traffic teilweise selbst und bekommt keine Provision. Du
bekommst Absprünge und eine Conversion-Rate, die niemand erklären kann.
Nach zwei, drei solchen Wochen nimmt ein Preisvergleichs- oder Content-Partner die
betroffenen Produkte aus seiner Auswahl. Das merkst du nicht als Beschwerde, sondern als
langsam sinkende Klickzahlen.
2. Der Deeplink zeigt auf die Kategorie statt aufs Produkt
Klingt banal, passiert ständig – besonders bei Varianten. Der Feed enthält fünf
Größen, aber alle fünf Zeilen verlinken auf dieselbe Übersichtsseite.
Für den Nutzer heißt das: Er klickt auf ein konkretes Produkt in einer konkreten
Größe und landet in einer Liste, in der er erneut suchen muss. Ein Teil dieser Nutzer
springt sofort ab.
Der zweite Effekt ist technischer: Wird der Tracking-Parameter beim Sprung von der
Kategorie zur Produktseite nicht sauber weitergereicht, geht die Zuordnung verloren.
Wie Deeplinks je Netzwerk aufgebaut sind, steht im Wiki-Kapitel
Link-Struktur der Netzwerke.
3. Der Titel ist für den Shop geschrieben, nicht für eine Liste
In deinem Shop steht das Produkt im Kontext: Marke im Logo, Kategorie in der
Navigation, Bild daneben. In einem Partner-Listing steht der Titel allein.
Ein Titel wie „Modell 3000, schwarz“ ist im Shop verständlich und in einer
Liste nutzlos. Brauchbar ist die Reihenfolge Marke – Produkt – wichtigstes
Merkmal – Variante. Also: „Musterbrand Kaffeemühle 3000, Kegelmahlwerk,
schwarz“.
Das ist keine Kosmetik. Der Titel ist bei den meisten Partnern das Feld, auf das ihre
interne Suche greift. Was nicht im Titel steht, wird nicht gefunden.
4. Kategorien, die nur du verstehst
Gewachsene Shop-Kategorien wie „Aktion Herbst“ oder „Neu ab KW 12″
sind für die interne Navigation gedacht. Ein Partner, der 200 Feeds verarbeitet, kann
damit nichts anfangen – er braucht eine Struktur, die sich auf seine eigene abbilden
lässt.
Wenn dein Feed ein Standardkategoriefeld unterstützt, füll es aus. Wenn nicht, halte
die eigene Struktur wenigstens flach und sprechend. Eine Zuordnung, die der Partner von
Hand pflegen muss, pflegt er genau einmal – danach bleibt sie stehen, während sich dein
Sortiment weiterbewegt.
5. Zu wenige Felder – und die falschen weggelassen
Viele Feeds enthalten Titel, Preis, Bild und Link. Das reicht für eine Anzeige, nicht
für eine Vergleichsseite.
Was regelmäßig fehlt und häufig gebraucht wird: Grundpreis,
Versandkosten, Lieferzeit,
Herstellernummer und eine eindeutige Produkt-ID, die stabil
bleibt. Besonders die letzte: Wenn sich IDs bei jedem Export ändern, kann kein
Partner Produkte über die Zeit verfolgen – und keiner deiner Bestseller sammelt Historie.
Wie du das in einer Stunde prüfst
- Zieh deinen eigenen Feed und öffne ihn in einer Tabelle.
- Zähl die Zeilen mit leerem oder identischem Deeplink.
- Lies zehn Titel laut vor. Würdest du das Produkt in einer Liste wiedererkennen?
- Prüf, wann der Feed zuletzt aktualisiert wurde – und vergleich mit deiner
Lagerbewegung. - Frag zwei aktive Partner, welche Felder ihnen fehlen. Diese Frage wird selten
gestellt und fast immer beantwortet.
Mehr zu Werbemitteln und Produktdaten steht im Wiki-Kapitel
Werbemittel und Produktdaten. Ausführlich im Gespräch
gibt es das Thema in der Folge mit
Tom Meier von Channable.
Five product feed mistakes that cost the most in affiliate
Every shop system spits out a product feed eventually. In many programmes the topic is therefore considered done — the feed is in the network, tick.
The problem: a feed good enough for your own shop is rarely good enough for affiliate partners. Partners build comparison pages, categories, filters and ads from it. What is a handsome detail page in your shop is a row in a table at theirs. And that row decides whether your product appears at all.
1. Availability is updated too rarely
The most expensive mistake of all, and the least conspicuous. If the feed updates once a day, partners promote products that no longer exist for up to 24 hours.
The consequence hits both sides: the partner sends traffic to a page with nothing to buy, partly pays for that traffic, and earns no commission. You get bounces and a conversion rate nobody can explain.
After two or three such weeks a comparison or content partner drops the affected products. You do not notice that as a complaint but as slowly declining clicks.
2. The deeplink points to the category, not the product
Sounds trivial, happens constantly — especially with variants. The feed contains five sizes, and all five rows link to the same overview page.
For the user that means clicking a specific product in a specific size and landing in a list where they have to search again. Some of them bounce immediately.
The second effect is technical: if the tracking parameter is not passed cleanly from category to product page, attribution is lost. How deeplinks are built per network is in the wiki chapter Network link structure.
3. The title is written for the shop, not for a list
In your shop the product sits in context: brand in the logo, category in the navigation, image beside it. In a partner listing the title stands alone.
A title like „Model 3000, black“ is understandable in the shop and useless in a list. What works is the order brand – product – key feature – variant: „Examplebrand Coffee Grinder 3000, conical burr, black“.
This is not cosmetics. With most partners the title is the field their internal search runs against. What is not in the title is not found.
4. Categories only you understand
Grown shop categories like „Autumn campaign“ or „New from week 12“ exist for internal navigation. A partner processing 200 feeds can do nothing with them — they need a structure that maps onto their own.
If your feed supports a standard category field, fill it. If not, at least keep your own structure flat and self-explanatory. A mapping the partner has to maintain by hand gets maintained exactly once — after which it stands still while your range moves on.
5. Too few fields — and the wrong ones missing
Many feeds contain title, price, image and link. That is enough for an ad, not for a comparison page.
Regularly missing and frequently needed: unit price, shipping cost, delivery time, manufacturer part number and a stable unique product ID. Especially the last one: if IDs change with every export, no partner can track products over time — and none of your bestsellers accumulates any history.
How to check this in an hour
- Pull your own feed and open it in a spreadsheet.
- Count the rows with an empty or identical deeplink.
- Read ten titles aloud. Would you recognise the product in a list?
- Check when the feed last updated — and compare with your stock movement.
- Ask two active partners which fields they are missing. That question is rarely asked and almost always answered.
More on creatives and product data is in the wiki chapter Creatives and product data.