Rechnet aus Werbekosten, Impressions und Klicks alle drei Kennzahlen – oder rechnet zwischen ihnen um.
TKP- & CPC-Rechner
Berechnet Tausenderkontaktpreis und Klickpreis direkt aus den Kampagnendaten.
Mindestens: Werbekosten und Impressions (für TKP) bzw. Werbekosten und Klicks (für CPC).
Wozu dient der TKP, CPC & CTR-Rechner?
TKP (Tausenderkontaktpreis, englisch CPM), CPC (Cost per Click) und CTR (Click-through Rate) sind die drei Basisgrößen für alle Kampagnen, die auf Sichtkontakten oder Klicks abgerechnet werden. TKP ist der Preis für 1.000 Sichtkontakte, CPC der Preis pro Klick, CTR der Anteil der Sichtkontakte, die zu einem Klick werden. Aus je zweien der drei Werte lässt sich der dritte ableiten – dieser Rechner deckt beide Richtungen ab: Rohdaten (Kosten/Impressions/Klicks) rein, alle drei raus, oder direkt zwischen den Kennzahlen umrechnen.
Formel und Berechnung
TKP = Werbekosten ÷ Impressions × 1.000CPC = Werbekosten ÷ KlicksCTR = Klicks ÷ Impressions × 100CPC aus TKP und CTR = TKP ÷ (10 × CTR%)
Beispielrechnung
Bei 2.000 € Werbekosten, 500.000 Impressions und 4.000 Klicks: TKP 4 €, CPC 0,50 €, CTR 0,8 Prozent. Aus TKP 4 € und CTR 0,8 Prozent zurückgerechnet: CPC = 4 ÷ (10 × 0,8) = 0,50 € – die Werte sind konsistent.
Häufige Fehler
Häufig verwechselt: TKP-Werte sind nicht direkt mit CPC-Werten vergleichbar, weil sie unterschiedliche Bezugsgrößen haben. Wer 5 € TKP als "günstig" gegen 0,50 € CPC vergleicht, vergleicht Äpfel mit Birnen. Der Umweg über die CTR macht die Werte vergleichbar. Zweiter Fehler: CTR-Werte werden gelegentlich als Dezimalzahl statt als Prozent eingetragen (0,8 statt 0,8 % oder 80 %) – der Rechner ist entsprechend robust, aber bei manuellen Rechnungen fällt das oft schief aus.
Häufige Fragen
Was ist ein guter TKP?
Sehr branchenabhängig. Reichweiten-Display liegt bei 3 bis 10 €, hochwertige B2B-Formate bei 40 bis 100 €. Wichtiger als der absolute TKP ist der effektive CPC nach CTR – ein hoher TKP mit hoher CTR kann günstiger als ein niedriger TKP mit miserabler CTR sein.
Wann ist CTR mehr aussagekräftig als TKP?
Immer, wenn es um die Effizienz der Kreation und Zielgruppen-Ansprache geht. TKP misst nur den Einkaufspreis der Sichtbarkeit, CTR die tatsächliche Aufmerksamkeit. Für die Kampagnenoptimierung ist CTR meist der wichtigere Hebel.
Warum wird bei Display TKP verhandelt, bei SEA CPC?
Weil bei Display der Publisher das Klick-Risiko nicht tragen will – er verkauft Reichweite, nicht Ergebnisse. Bei SEA übernimmt Google diese Vermittlerrolle und rechnet erst beim Klick ab. Beide Modelle laufen bei genügend Volumen mathematisch ineinander über, wenn man CTR und Preis kennt.